抖音TikTok同步推短视频“赞赏”功能，首次试水内容付费

抖音TikTok同步推短视频“赞赏”功能，首次试水内容付费!在自媒体和短视频领域，直播带货和内容付费是非常常见的，例如喜马拉雅的有声付费、微信文章的赞赏功能、今日头条的文章收益等等，而最近，抖音海外版的TikTok也开始尝试了内容付费的服务，同步推出了短视频的赞赏服务

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类型：手机软件
大小：32MB
语言：简体中文

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据悉，Tik Tok最近测试了“欣赏”功能，旨在为短颤音视频的创作者提供一种实现内容的方式。

此外，抖音最近还推出了“欣赏”功能。据悉，该功能被视为抖音全新Creator Next工具的一部分，用于帮助拥有大量粉丝的创作者将内容商业化，让用户通过奖励表达对内容创作者的欣赏，创作者也将获得100%的奖励金额。

根据网友提供的Tik Tok欣赏功能测试图，Tik Tok欣赏针对的是已经启用欣赏功能的内容创作者，用于帮助创作者创造内容收入。升值幅度分为三个等级，从左到右递增。用户需要摇钱升值，其他用户的升值金额也会显示在升值界面。

抖音的欣赏功能在抖音的创作者工具“创作者下一个”。目前，美国的Tiktok用户可以通过借记卡或信用卡支付增值费。

据悉，抖音这一新功能的推出正值顶级社交平台对创作者才华的竞争升温之际。脸书、Instagram、YouTube、Snapchat，甚至Pinterest和LinkedIn等海外头部平台，都向热门内容的创作者发放奖金，以吸引和留住各自平台上的创作者。抖音的增值功能有利于短视频内容创作者的收入，也有助于为平台带来新用户。

抖音和抖音近期推出升值功能，并非一时兴起。

随着时间的推移，内容的水化(水合，即内容质量较低)成为头部内容平台的重中之重。其中，有用户在反馈Tik Tok的问题时抱怨视频内容背景音乐同质化。

不仅音乐素材的水化，还有短视频内容的水化颤音都是重中之重。主要原因是头部创作者已经是既得利益者，可以通过大量粉丝实现，而腰部以下的创作者由于粉丝基数小、权重低，很难通过精品内容创造更多利润。为了获得用户流量和维持收入，他们还会模仿已经成为爆款的短视频内容，造成水化现象。可见Tik Tok很欣赏这次测试中的功能，真的是一个自救的举动。

欣赏功能的引入，可以为专注于内容创作的作者提供创作收入，让他们不断创作出优秀的内容，让平台在内容端形成良性循环。另外可以拉近创作者和粉丝的距离，建立社群感和归属感。

此外，Tik Tok测试的增值功能可以看作是对试水内容付费的一次尝试，为未来平台在内容端的商业化提供了参考。不过后期是否会有类似短剧的短视频内容付费和独家内容付费功能还有待观察。

目前，增值功能已在微信、Aauto Quicker、哔哩哔哩等平台上线，也形成了良好的付费氛围。以哔哩哔哩俱乐部为例，它以“一键三链接(用户长按点赞键即可点赞、投币、收藏娱乐作品)”的形式，在UP车主和用户之间架起了一座互动沟通的桥梁，而哔哩哔哩用户也愿意为能创作出高质量内容的UP车主支付投币费用。

根据哔哩哔哩Q2的财务报告，本季度收入最高的业务是增值服务，包括主要会员的订阅和内容支付，收入约为16.3亿元，同比增长约98%。可见，内容付费已经成为实现商业化的重要途径。

在图文时代，内容是内容平台的核心竞争力。现在，在短视频时代，这个定律依然适用。抖音和抖音同步推出欣赏功能，既能为创作者提供收入，又能帮助平台在内容端持续造血，避免内容水化，确保其在(短)视频市场竞争中的领先地位。短视频内容创作者的春天已经到来。

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